L’art du storytelling et du copywriting pour créer du contenu inspirant

Créer du contenu inspirant est essentiel pour les entrepreneurs souhaitant capter l’attention de leur audience et établir une connexion authentique. Que ce soit pour un article de blog, un post sur les réseaux sociaux ou une plaquette publicitaire, le contenu doit résonner avec les lecteurs. Pour y parvenir, le storytelling et le copywriting se révèlent être des outils puissants. Le storytelling permet de raconter des histoires captivantes, tandis que le copywriting aide à structurer ces histoires de manière persuasive.

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Comment créer du contenu inspirant ?

Avant de créer du contenu, que ce soit sous la forme d’un texte, d’une illustration ou d’une vidéo, vous devez savoir à qui vous vous adressez. Vous ne pouvez pas inspirer les personnes si vous ne connaissez pas leurs centres d’intérêts ni pourquoi ils découvrent votre contenu. Vous devez donc au minimum définir votre persona.

Ce terme marketing évoque le profil type de votre lecteur. Est-ce plutôt un homme ou une femme ? Dans quelle tranche d’âge se trouve-t-il ? Quelle est sa catégorie sociale ? Est-ce une personne célibataire ou en charge d’une famille ? Quelles sont ses passions ? Si vous écrivez un article sur une nouvelle huile pour la cuisine, et qu’un mécanicien tombe dessus, il ne sera pas forcément intéressé. On ne met pas de l’huile d’olive dans un moteur.

Après avoir décrit les contours de votre persona, qui prend la forme d’un avatar, vous allez pouvoir vous adresser à lui personnellement, comme à un ami ou une personne qui vous fait confiance. Vous devez mettre le doigt sur son ou ses problèmes, lui montrer que vous le comprenez et que vous connaissez ce genre de situation. Vous allez ensuite le guider vers des solutions ou des alternatives pour répondre à son problème ou à son besoin spécifique.

Définissez des objectifs clairs pour répondre aux attentes du lecteur

Chaque partie du contenu doit avoir un but précis, qu’il s’agisse d’informer, de divertir, d’inspirer ou de vendre. Définir des objectifs clairs aide à orienter la création et à mesurer le succès. Par exemple, un article de blog pourrait viser à éduquer les lecteurs sur un sujet spécifique, tandis qu’un post sur les réseaux sociaux pourrait avoir pour objectif de générer des interactions ou des partages.

Les objectifs fixés doivent être en phase avec la stratégie globale de votre entreprise. Cela signifie que chaque contenu créé doit contribuer à atteindre des objectifs commerciaux plus larges, tels que l’augmentation de la notoriété de la marque ou l’accroissement des ventes. Par exemple, si l’objectif global est de positionner la marque comme un leader d’opinion, le contenu devra être de haute qualité, informatif et basé sur des recherches approfondies auprès de sources fiables.

Storytelling : l’art de raconter une histoire pour convaincre

Le storytelling est une technique de communication qui consiste à raconter des histoires pour transmettre des messages de manière engageante et mémorable. Pour les entrepreneurs, il s’agit d’un outil puissant pour créer une connexion émotionnelle avec leur audience. Cela rend le contenu plus captivant et persuasif. Les histoires aident à humaniser une marque. Elles permettent d’expliquer des concepts complexes de manière simple.

Structure narrative pour plonger le lecteur dans l’histoire

Une bonne histoire suit généralement une structure narrative claire. Une introduction bien construite capte l’attention et pose le décor du récit. Ensuite, un développement qui présente le contexte et les défis. On découvre ici le problème auquel est confronté le personnage principal de l’histoire, les rebondissements, etc. Vient enfin une conclusion qui résout le conflit et laisse une impression durable. Cette structure aide à maintenir l’intérêt des lecteurs et à les guider à travers le récit de manière cohérente. C’est ce que l’on retrouve dans la plupart des films, peu importe le sujet.

Personnages : attachants ou détestables, ils doivent marquer l’esprit

Les personnages sont essentiels pour rendre une histoire intéressante. En créant des personnages auxquels le public peut s’identifier, l’entrepreneur peut établir une connexion émotionnelle. Les personnages peuvent être réels ou fictifs. Ils doivent être décrits de manière vivante, avec des détails spécifiques, mais qui sont malgré tout communs à votre persona. C’est ainsi que les lecteurs vont s’identifier à eux. Par exemple, un personnage peut être un client typique de l’entreprise, confronté à un problème que le produit ou le service proposé va résoudre.

Conflit et résolution : mettre le doigt sur le problème en apportant la solution

Le conflit est l’élément central d’une histoire. Il représente le défi ou le problème à surmonter. C’est ce qui va maintenir l’intérêt du lecteur. La résolution, quant à elle, montre comment le conflit est résolu, souvent grâce à une solution proposée par l’entreprise. Ce processus permet de démontrer la valeur ajoutée d’un produit ou d’un service de manière narrative, en démontrant plutôt qu’en disant juste.

Authenticité et connexion émotionnelle avec du contenu inspirant

Pour que le storytelling soit efficace, il doit être authentique. Les histoires doivent refléter la réalité et être crédibles pour susciter une véritable connexion émotionnelle. Les entrepreneurs peuvent partager des expériences personnelles, des anecdotes ou des témoignages de clients pour renforcer l’authenticité de leur récit. L’émotion joue un rôle crucial dans la prise de décision des consommateurs, et un récit bien raconté peut influencer positivement leur perception de la marque.

Le storytelling, en combinant une narration captivante avec des éléments de copywriting efficaces, permet de créer du contenu qui inspire et engage. En racontant des histoires, les entrepreneurs peuvent non seulement attirer l’attention de leur audience, mais aussi la fidéliser, en la connectant émotionnellement à leur marque.

Intégration du copywriting au storytelling

Le copywriting est l’art de rédiger des textes persuasifs visant à encourager une action de la part du lecteur. Pour les entrepreneurs, il est essentiel dans la création de contenu qui non seulement capte l’attention, mais incite également à des actions spécifiques, comme acheter un produit, s’inscrire à une newsletter ou partager un post. Le copywriting, combiné au storytelling, permet de construire un récit engageant tout en guidant le lecteur vers une action concrète.

Un titre accrocheur pour susciter l’attention

Les titres et les accroches sont les premières choses que les lecteurs voient. Ils doivent être percutants et susciter l’intérêt immédiatement. Un bon titre attire l’attention et donne envie de lire la suite, tandis qu’une accroche efficace maintient l’intérêt du lecteur. Pour cela, il est recommandé d’utiliser des mots puissants, des questions intrigantes ou des promesses de solutions à des problèmes.

Votre texte doit être clair et lisible

Un contenu clair et précis est crucial pour communiquer efficacement. Les messages doivent être simples et directs, sans ambiguïtés. Cela aide non seulement à rendre le contenu plus accessible, mais également à retenir l’attention du lecteur. L’utilisation de phrases courtes, de mots simples et d’un langage actif facilite la compréhension et rend le texte plus dynamique. N’oubliez pas d’aérer votre texte, un long pavé de 30 lignes ne donne pas envie de lire. Faites des paragraphes avec 3 ou 4 phrases courtes chacun.

Dans une vidéo, prenez des pauses pour appuyer vos propos. Marquer un temps d’arrêt après chaque phrase importante laisse le temps à l’internaute de s’en imprégner. Votre débit de parole doit s’adapter à ce que vous dites. Vous devez également marquer la ponctuation et ajuster votre ton selon vos propos. Vous posez une question ? Laissez une seconde de blanc pour que l’auditeur ait le temps de réfléchir à la réponse. Il se sent impliqué et concerné.

Appel à l’action (CTA) : le saint Graal

Le CTA est une composante essentielle du copywriting et du marketing. Il guide le lecteur vers l’action souhaitée. Un CTA efficace est clair, direct et incitatif. Par exemple, au lieu d’un simple « En savoir plus », un CTA comme « Découvrez comment doubler vos ventes dès maintenant » est plus engageant.

Le CTA doit être placé stratégiquement dans le contenu, idéalement après avoir présenté les avantages ou la valeur ajoutée du produit ou service.

En intégrant ces éléments de copywriting, les entrepreneurs peuvent transformer des histoires captivantes en contenus engageants et efficaces, capables de conduire à des actions précises et souhaitées. Le copywriting, bien exécuté, amplifie l’impact du storytelling en rendant les messages plus percutants et orientés vers les résultats.

Fournissez de la valeur dans vos contenus

Créer du contenu qui inspire passe par la délivrance d’une information réelle à votre audience. Pour cela, il est crucial d’offrir des conseils pratiques et des solutions concrètes aux problèmes des lecteurs.

Un contenu de qualité doit répondre aux questions courantes, proposer des solutions applicables et enrichir les connaissances des lecteurs. Les entrepreneurs doivent se concentrer sur des sujets qui intéressent véritablement leur public cible, en s’assurant de fournir des réponses claires et détaillées.

L’authenticité et l’honnêteté sont essentielles pour créer une connexion avec votre audience. Les lecteurs apprécient la transparence et sont plus enclins à faire confiance à des marques qui partagent des informations véridiques et utiles.

Utilisez des éléments visuels percutants

Les éléments visuels jouent un rôle crucial dans l’attractivité d’un contenu. Ils enrichissent le texte et le rendent plus attrayant. Cela permet de faciliter la compréhension en leur donnant une représentation précise.

L’utilisation d’images, d’infographies et d’autres éléments visuels peut aider à illustrer des points complexes, à segmenter le contenu et à retenir l’attention des lecteurs. Les infographies sont particulièrement efficaces pour présenter des données de manière claire et simple.

Une mise en page claire, avec des titres et sous-titres bien définis, des paragraphes aérés, et des visuels bien intégrés, améliore l’expérience de lecture et rend le contenu plus accessible. En combinant des éléments visuels avec un texte bien rédigé, les créateurs de contenus inspirants peuvent non seulement informer, mais aussi captiver et inspirer leur audience.

J’ai décidé de réaliser ce nouvel article dans le cadre de ma participation à l’évènement “Comment créer du contenu qui inspire votre audience ?“ du blog Blogueur Pro. Vous pouvez découvrir là-bas de nombreux articles traitant de ce sujet comme celui qui vous explique l’importance de la régularité dans la production de vos contenus.